Microsoft está reorganizando su Xbox y sus equipos de marketing para prepararse para el futuro de la inteligencia artificial y los juegos.

Microsoft está reorganizando su liderazgo en juegos y marketing de Xbox, menos de dos semanas después de la adquisición de Activision Blizzard. Microsoft está ascendiendo a Matt Booty a presidente de contenido de juegos y estudios, incluida la nueva responsabilidad de ZeniMax, y a Sarah Bond a presidenta de Xbox, supervisando todos los negocios de hardware y plataforma Xbox. En cuanto al marketing, el director de marketing Chris Capossella dejará su cargo después de 32 años en Microsoft.

Los cambios en Xbox significan que Booty ahora liderará una organización ampliada dentro de Microsoft Gaming que ahora incluye a ZeniMax y Bethesda. «ZeniMax continuará operando como una entidad de integración limitada dirigida por Jamie Leder, presidente y director ejecutivo, reportando a Matt», explica el director ejecutivo de Microsoft Gaming, Phil Spencer, en un memorando interno obtenido por él. el borde.

El papel ampliado de Booty debería ayudar a Microsoft Gaming a evitar escenarios como caída roja En el futuro, Microsoft claramente se centró en una mejor colaboración entre equipos a través de su adquisición de ZeniMax/Bethesda.

«Los grandes juegos son fundamentales para todo lo que hacemos», explica Spencer en su nota. «Creemos que nuestra organización ampliada de contenido de juegos, que permite que Xbox Game Studios y los estudios de desarrollo ZeniMax colaboren juntos de manera efectiva, permitirá a estos estudios de clase mundial hacer lo mejor que puedan para hacer crecer nuestra cartera de juegos que aman a los jugadores».

Bond ahora se hará cargo de las plataformas de hardware y software de Xbox. «Para gestionar la plataforma de hoy y construir la plataforma del mañana, estamos reuniendo a los equipos que lo harán posible», explica Spencer. «Sarah Bond liderará este equipo como directora de Xbox, reuniendo hardware, experiencias de jugadores y creadores, arquitectura de plataforma, estrategia, planificación comercial, datos y análisis, y desarrollo comercial».

Bond ha sido una estrella en ascenso dentro de la Xbox de Microsoft desde que se unió en 2017, especialmente detrás de escena de la reciente adquisición de Activision Blizzard. Bond incluso hace acto de presencia durante Comisión Federal de Comercio contra Microsoft Escuche, explíquele con calma el negocio de los videojuegos y Xbox a la jueza Jacqueline Scott Corley.

Bond ahora será responsable del futuro de Xbox, tanto en hardware como en software, lo que podría incluir una serie Xbox sin disco rediseñada.

Estos cambios en el liderazgo de Xbox significan que habrá más mujeres que hombres en roles de liderazgo de juegos en Microsoft una vez que el CEO de Activision Blizzard, Bobby Kotick, se vaya a fines de 2023. Aquí está el nuevo organigrama de Xbox:

En términos de marketing, el director de marketing Capossela se hará a un lado para dejar paso a Takeshi Nomoto. «Takeshi ha estado en el centro de nuestra transformación de la nube», dice en una entrevista el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella. Memorándum interno a los empleados.. «Estoy encantado de que asuma el cargo de CMO de Microsoft e impulse nuestra visión».

Capossella ha trabajado en Microsoft durante 32 años y se hizo famoso por aparecer en el escenario junto al cofundador Bill Gates durante una presentación en la que una versión beta de Windows 98 se estrelló en la pantalla azul de la muerte. Capossella ha liderado el marketing en Microsoft durante décadas, durante la transición a la nube, el lanzamiento de Xbox y muchos otros momentos.

Microsoft también está ascendiendo a Yousef Mahdi al puesto de vicepresidente ejecutivo y director de marketing de consumo. Mehdi se unió a Microsoft por primera vez en 1992, donde trabajó en gestión de productos para Internet Explorer y Windows antes de ayudar a liderar la incursión de Microsoft en las búsquedas con Bing. Ha estado involucrado con Surface, el lanzamiento de Windows 10 y los auriculares HoloLens.

«Youssef será nuestro defensor de la experiencia del usuario final y aprovechará su trabajo lanzando muchos de nuestros servicios impulsados ​​por IA para liderar el marketing de los productos Microsoft Copilot», explica Nadella en su memorando. “También continuará liderando las áreas de soluciones de Búsqueda, Anuncios, Noticias, Dispositivos y Customer Creative (CSA)”.

Microsoft también está trasladando su organización de ventas al consumidor al equipo de Microsoft Gaming. Dirigido por Ami Silverman, este es el equipo responsable del negocio minorista de consumo de Microsoft. «La carta de Ami incluye todos los productos de consumo, incluido el hardware, la creatividad (Windows, Surface, M365) y todo lo relacionado con los juegos», explica Spencer. «El objetivo de este equipo será transformar las ventas de juegos y atraer nuevas audiencias en todos los mercados geográficos».

Microsoft ahora necesitará integrar cuidadosamente Activision Blizzard en su división Microsoft Gaming. Dave McCarthy, ahora director de operaciones de Microsoft Gaming, liderará los esfuerzos en el lado de operaciones. Ahora esperamos que Microsoft nombre un nuevo CEO de Activision Blizzard para reemplazar a Kotick a finales de año.

La reorganización de Microsoft aquí está claramente relacionada con sus capacidades de juegos y de inteligencia artificial. «Con nuestra reciente adquisición de Activision Blizzard King, estamos duplicando nuestro negocio de juegos», afirma Nadella. Microsoft cerró la adquisición de Activision Blizzard a principios de este mes, con planes de anunciar qué juegos llegarán a Xbox Game Pass en los próximos meses.

Microsoft está integrando la IA en su sistema operativo Windows, aplicaciones de Office, Bing y más en un esfuerzo por ser líder en el espacio de la IA. Microsoft 365 Copilot se lanza la próxima semana y permitirá a las empresas crear correos electrónicos, reescribir párrafos, analizar datos de Excel y más. Nadella discutió el potencial de la IA durante la Cumbre Snapdragon de Qualcomm a principios de esta semana.

«Cuando se creó Windows por primera vez, teníamos un botón de Inicio y Copilot era como un botón de Inicio», dijo Nadella a principios de esta semana. «Se convierte en el orquestador de todas tus experiencias con la aplicación. Por ejemplo, voy allí y expreso mi intención, y me dirige a una aplicación o mueve la aplicación a Copilot, por lo que me ayuda a aprender, investigar y crear, y completamente». Creo que cambia los hábitos de los usuarios”.

Puedes leer la nota completa de Spencer sobre los cambios de Xbox aquí.